Ответы на тесты по теме Маркетинг
Для более эффективного поиска следует вводить 2-3 ключевых слова из вопроса !!!
Стратегия, при которой компания периодически делает небольшие “вылазки”, чтобы извести и деморализовать конкурента в надежде в конце концов утвердиться и обрести твердую почву под ногами, называется:
партизанской войной
В матрице БКГ бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка, но рост которых в настоящее время заметно замедлился, однако и области, обеспечивающие в настоящее время фирме достаточную прибыль, для того чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции, определяются как:
“дойные коровы”
Маркетинговая стратегия, которая предполагает, что компания-претендент предпринимает попытку превзойти конкурента во многих отношениях (по товарам, рекламе, ценам и системе распределения) является стратегией
фронтальной атаки
Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию
“мнимых цен”
Из перечисленных случаев стратегия окружения хорошо срабатывает, когда товарный рынок состоит:
из множества сегментов, различающихся по географическому признаку, из множества сегментов, различающихся по запросам покупателей
Из перечисленных признаков, при сегментировании потребительского рынка используются:
географические, демографические, поведенческие, психографические
Из перечисленных элементов, в состав внешней окружающей маркетинговой среды входят:
конкуренты, посредники, поставщики, потребители
Если компания-производитель товаров приобретает розничное торговое предприятие, то она применяет стратегию
интеграции вперед
Из перечисленных параметров, к рыночным параметрам товара относятся:
конкурентоспособность, цена
Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа из года в год снижается, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
спад
Если магазин обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов кондитерских изделий и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:
интераптивную логистическую стратегию
Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда:
доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки, доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями, субъекты логистики географически удалены друг от друга
Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является:
длина
Производственная фирма “Заря”, выпускающая обувь, открывая фирменные магазины, использует стратегию
интеграции вперед
Из перечисленных стратегий, к стратегиям рыночно-конкурентного поведения относятся:
временный альянс, позиционный маневр, суплантация
Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если:
конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен, рынок имеет "горизонтальную" структуру, товар требует складской доработки
Стратегия, при которой компания применяет активные меры по защите своей текущей рыночной позиции, перемещая при этом центр внимания с текущей продукции в сторону более фундаментальных нужд потребителей, называется:
мобильной обороной
Если рынок имеет “горизонтальную” структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение
интермедиарной дистрибьюциии
Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей доли рынка, является:
компанией-претендентом
Если продукт поступает на рынок в течение месяца, и объем его продаж растет незначительно, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
внедрение