Ответы на тесты по теме Маркетинг
Для более эффективного поиска следует вводить 2-3 ключевых слова из вопроса !!!
Что это такое: «Оригинальное начертание марочного названия с использованием стандартного или специально разработанного шрифта»
Логотип
Когда для каждого товара фирмы есть своя марка, то это:
Индивидуальные марки
Если марка плохо зарекомендовала себя и слабо продвигается, то мы от нее отказываемся без ущерба для других товаров. Это достоинство каких марочных политик (несколько вариантов ответа):
Коллективные марки для товарных семейств
Индивидуальные марки
Что относится к измерениям позиции бренда во внешней среде в модели Томаса Гэда (несколько вариантов ответа)
Ментальное, ментальность
Духовное, духовность
Функциональное, функциональность
Социальное, социальность
К какому измерению во внешней среде в модели Томаса Гэда относится следующее утверждение: «Что бренд делает для общества (страны, мира, вселенной) в целом?»
Духовное, духовность
Что может быть зарегистрировано в качестве товарного знака (несколько вариантов ответа):
Наименование
Логотип
Фирменный знак
Для того, чтобы Interbrand’s brand multiplier (IBM) имел высокое значение наиболее важным является
Лидерство на рынке
К атрибутам бренда могут относится (несколько вариантов ответа):
Внешний вид товара, форма; марочный знак; логотип; марочное название; фирменные шрифты; форма и оформление упаковки; фирменный девиз; фирменная мелодия
Все товары в рамках одной марки позиционируются почти одинаково. Это недостаток каких марочных политик (несколько вариантов ответа)
Марка фирмы (зонтичная) в сочетании с маркой товара; Единая марка (зонтичная)
Что относится к ветвям бренда в бренд коде в модели Томаса Гэда (несколько вариантов ответа)
Позиционирование, позиция; стилевое, стиль; видение; миссия; товар; ценности
Операционный доход, отнесённый на работу брендовых факторов «Мегафон», OPb, млн. руб.
15243
УТП (Уникальное торговое предложение) – это категория
Позиционирование
Какой это метод оценки стоимости бренда: «Для оценки марочного капитала используются четыре критерия, которые впоследствии сводятся к двум. «Жизнеспособность» складывается из «дифференциации» и «соответствия запросам потребителей», а «достоинства», или «значительность» марки, состоят из «известности», «осведомленности» и «уважения»
Метод по системе YoungRubicam
Общий бюджет на маркетинг позволяет экономить на масштабе. Это достоинство каких марочных политик (несколько вариантов ответа):
Единая марка (зонтичная)
Что это такое: «Уникальный набор признаков, по которым потребители опознают данную марку»
Идентичность бренда
Приоритетное вспоминание – это
бренд, который вспоминается первым
Отношение суммарного объема продаж в отрасли к задействованному в данной отрасли капиталу характерно прежде всего:
Для продаж небрендированного товара
Товарный знак – это (один вариант ответа)
Зарегистрированный в установленном законом порядке набор символов верно
К капиталу бренда по Д. Аакеру относятся (несколько вариантов ответа):
К капиталу бренда по Д. Аакеру относятся (несколько вариантов отве
Что это такое по классификации фирмы Мак Кинси: «У потребителя возникают стойкие ассоциации названия данного товара с комплексом осязаемых или неосязаемых преимуществ, которые этот товар создает»:
Brand (бренд)